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    体育产业发展空间诱人 上市公司争相掘金体育赛事IP
    发布时间:2015-1-15 15:07:15

    体育产业在政策等因素助力下近年来快速发展,体育赛事IP成为众多公司争相布局的热点。业内人士表示,国内运营成功的体育赛事IP中,国际赛事IP占比较大。上市公司在加速布局国际体育赛事IP的同时,也应着力打造国产精品体育赛事IP。


       上市公司加快布局


       从国内体育产业结构看,目前体育用品占比占79%,体育服务业仅占18%。而美国体育服务业占整个体育产业的57%。分析人士表示,2025年中国体育服务业在体育产业中占比将达到50%。按照体育产业总规模5万亿元计算,体育服务业总规模将达到2.5万亿元。


       中央电视台副总编辑李挺表示,体育产业的核心在于赛事本身。事实上,上市公司对于体育赛事IP的布局摩肩接踵,亚泰集团、华录百纳、贵人鸟、莱茵体育、体育之窗等公司都在发力。


       4月13日,莱茵体育宣布拟与CCT China GmbH Switzerland达成战略合作,并共同出资设立“冰雪运动公司”,共同打造及运营亚洲地区冰雪运动赛事。今年第四季度,CCT将在上海举办2016世界女子冰壶冠军巡回赛(上海大师赛),双方将以此为契机对该项赛事的商业开发展开深度合作。


       华录百纳此前公告,子公司华录体育拟3405.7万元认购欧冠篮75%股权,后者主营体育竞赛项目等。公司表示,本次投资是获取国际顶级体育产业IP的初步行动。年报显示,公司拥有欧洲篮球冠军联赛未来15年在中国地区的全面商业权益。


       亚泰集团拟出资1500万元参与发起设立吉林亚泰体育文化发展股份有限公司,公司持有30%股权,为第二大股东。亚泰体育主营体育资源开发、体育组织市场推广、赛事策划和运营、校园足球等。


       业内人士表示,体育赛事IP已成为体育行业的全新“金矿”。去年底,体育之窗宣布以13.8亿元战略投资在线棋牌运营平台联众国际。2015年,联众国际实现营收收入7.7亿元,同比增长61.8%;实现净利润1.6亿元,同比增长10.7%。业绩增长主要受益于付费用户增长以及体育赛事IP带来的经济效应等。


       此外,中体产业表示,公司目前管理运营环中国国际公路自行车赛、北京马拉松赛、美巡赛中国系列赛、中国高尔夫俱乐部联赛等多项具有核心竞争力的品牌赛事,赛事IP价值显著。


       进入“爆买”模式


       业内人士表示,2015年是中国体育产业资本元年。以万达、乐视、阿里等为代表的各大企业集团纷纷加速布局体育产业,购买体育赛事IP相关权益。


       从2015年开始,万达集团展开了密集的体育产业收购之旅,4500万欧元收购西甲马德里竞技足球俱乐部20%股份;与三家机构及盈方管理层共同并购瑞士盈方体育传媒集团100%股权,其中万达集团控股68.2%;领投乐视体育A轮融资;35.8亿元投资同程旅游;收购全球最大的铁人三项运营商World Triathlon Corp(WTC),WTC在全球长距离三项运动的市场份额达到90%。同时成立子公司万达体育,业务包括观赏性体育、参与性体育和体育服务。目前万达体育运营冰雪、足球、铁人三项等二十多项体育运动。


       阿里也在加快推进体育产业布局。乐视体育的A+轮融资由马云投资的云峰基金领投。今年1月,阿里体育获得了NFL(国家橄榄球联盟)中国地区的转播权;3月,阿里入股亚博科技,涉足体育彩票;并与欧迅、盛开、wige展开合作。欧迅、盛开是两大票务代理商,票务资源涵盖国内足球俱乐部、马拉松、国际知名足球、网球、赛车、橄榄球等赛事,wige则拥有DTM德国房车大师赛的运营权。


       乐视成立了乐视体育,由单一的视频媒体网站业务形态,发展为基于“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”的全产业链体育生态型公司。公司展开了密集的融资和投资,获得众多赛事转播权和运营权。


       中国证券报记者从乐视体育相关人士处了解到,目前其拥有近300多项赛事版权,其中不乏重量级体育赛事IP,包括MLB(美国职业棒球大联盟),英格兰足球超级联赛、意大利足球甲级联赛、德国足球甲级联赛、法国足球甲级联赛、国际汽联电动方程式锦标赛大中华区赛事运营权等。


       业内人士介绍,北美四大职业体育联赛(国家橄榄球联盟、美国职业棒球大联盟、美国篮球职业联赛、国家冰球联盟))都已与中国的电视、互联网、视频、电商等平台进行各种合作。


       赛事IP运营提升空间大


       国内体育赛事运营还有很大提升空间。具体看,目前体育赛事运营收入主要来源于门票收入、转播授权收入、广告收入及衍生品收入。

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       数据显示,2015年国内赛事门票收入仅为3亿美元,而美国达到100亿美元,差距较大;与电影票房收入相比,美国的赛事门票收入与电影票房收入相当。2015年,中国市场电影票房收入达70亿美元,远超过赛事门票收入。


       根据券商研报,在足球领域,中国赛事运营IP包括CSL中国足球协会超级联赛(中超)、女足超级联赛、国际冠军杯;国际赛事运营IP包括2016亚洲杯、世界杯预选赛、奥迪顶级足球峰会等。篮球方面,中国赛事运营IP包括CBA、WCBA;国际赛事运营IP包括欧洲杯亚洲巡回赛、NBA中国赛、FIBA三对三冠军杯等。


       不过,分析人士表示,国内运营成功的体育赛事IP中,国际赛事IP占比较大。中国人口众多,打造一批国际知名赛事、在各个体育活动中培育大批参与者,是体育产业发展的关键。


       腾讯公司副总裁陈菊红表示,在体育赛事IP化的过程中,包含可传承的价值体系,蕴含着可持续放大的商业价值。




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